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品牌营销的新渠道——快闪店

原创系统管理员2022-04-14

随着年轻新生代消费群体逐渐成为消费主力,全渠道个性化购物亦成为零售发展的驱动因素。如今的品牌,奋力于把握住当下的流行趋势,用令消费者产生悸动的元素塑造产品,刺激消费者的中枢神经,快速吸引一些潮人消费群的沉浸体验。在这过程之中,引爆流量的快闪店便担任促进这一动作的重要角色。


新消费时代,品牌商们都在寻求突破制造更新奇、更出圈的营销形式,给消费者带来不停的惊喜和趣味。快闪店就是以新颖、个性、极富创意感、时尚沉浸的视觉震撼,在有限的时间和空间里打造无限的可能性。其类型主要分为引流曝光型、销售特卖型、市场试水型和品牌推广型。通过在短期内创造强有力的内容,建立顾客与品牌的互动,激发个人传播的热情,引爆社交媒体,彰显品牌的调性。相比较传统线下店铺,快闪店通常仅出现在客流丰富热闹的商业街区和购物中心里,以开设时间短、效益高,成为一种新型创意营销与零售店面相结合的模式,将“限定”这一概念发挥到极致。


其目的就是对所选中的目标地点进行辐射式传播,打破想象,以不同的视角被用户认知。利用线下独有的场地,吸睛的体验,捕捉顾客长时间的注意力,使其深度参与,持续不断的扩大传播半径,保持推广的效力。快闪店已成为品牌零售策略中的重要组成部分;近年来更是受到各行业品牌的青睐。跨界合作,特色玩法,系列主题活动,都成为品牌建设的战略元素。


随着北京步入2022冬奥盛事,三星作为此次北京冬季奥运会的主赞助商之一,开幕期间在京城四个潮流商圈中开设了专为本届冬奥设计的三星Galaxy奥运体验馆,繁华时尚的三里屯街区便是其中一处。它以立体感十足的冰雪木屋为造型灵感,成为众多奥运和冰雪运动爱好者的打卡胜地。店内不仅陈设了三星冬奥历史墙,手机产品体验区,更有奥运徽章小游戏场地和吉祥物拍照区。无论是从体验馆的外观设计,还是馆内的互动活动,都紧紧围绕着三星奥运的主题,突出三星作为奥运会与残奥会的全球合作伙伴。顾客通过三星奥运徽章收集大挑战的互动游戏,助力北京冬奥运会,极大的强化了人们对三星奥运身份的形象认知与品牌记忆,同时也为2022北京冬奥传递着奥运魅力。


结合着人们对冬奥的冰雪热情,三星成功的将当下最具突破性与创新性的成熟折叠屏手机体验,传递给到店体验的每一位用户。在体验馆外,顾客还可以与大火的北京2022年冬奥会以及冬残奥会的吉祥物冰墩墩和雪容融打卡合照,与它们一起畅想奥运。无论是感受冬奥的冰雪氛围,还是Galaxy创造的多样化体验与社交意境,都让前来打卡互动的顾客收获了不少好感。持续不断的到店客流牢固着三星与其用户的关系,放大了三星的品牌价值,使其用户有更深的体验和认识,同时也让本届奥运会成为他们独特的记忆。


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