不出上海就能成为时尚弄潮儿?AR魔镜:完全ok

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原创 2020-08-27

欧莱雅 AR魔镜 大数据 互动营销 人脸识别

随着大众需求的增加,染发类化妆品的使用频率和范围逐渐增多,市场近年来呈现出高速增长的态势。而当新冠疫情爆发后,人们逐渐关注起了口罩之外的特征,染发剂也随之水涨船高。不少人戏称宅在家中别的没学成,倒是自学了tony老师的手艺,染翻车了也无所谓,反正也不出门。

美国机器智能平台Spate研究发现,3月份对新兴染发剂品牌的搜索量明显上升,其中Madison Reed和Arctic Fox的搜索量上升了139%。事实上,Arctic Fox已经证实,3月份的销量达到了有史以来的最高水平。

种草时代,潮色如何上头?

但话又说回来了,染发这事就算点了收藏吃下安利,也不是一拍脑门就能决定的事,毕竟一次不合适的染发经历或许会持续数月,带来心理和生理的双重打击。更别提那五花八门的色板,即便挑花了眼,犹豫半天也选不出一个合适的。 怎么办?简单,lorealpro的潮色黑科技即将空降魔都。
容易网AR魔镜产品
AR魔镜配合动态试色,一来不用染发,百变潮色随便试,彻底告别发色不合适的困扰;二来所见即所得,3D立体真人试色效果让你完全不用担心买家秀和卖家秀;三来AR魔镜更是可以堪称当下爆款发色图鉴,让你不出魔都就能全方位感受巴黎的潮流发色。 你以为这就是全部了?不,它甚至还能根据你的发色推荐最为合适的妆容,可以说是十分全面又贴心了。

满载黑科技的AR魔镜能带来什么?

你有没有想过欧莱雅为什么要做AR魔镜?我们不妨来看一组数据: Intage曾经做过这样一份调查:在日本,使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍,前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。医疗数字技术供应商ModiFace也搜集过75个的美容零售商和品牌的数据,结果也表明,引入了AR技术后,品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%。因为AR带来的转化率实在是太高了。

这也就难怪为什么欧莱雅早在2018年就收购ModiFACE,将38%的市场预算投入数字化营销,率先开始在AR技术上进行了布局。 AR魔镜,其实就像是摆在化妆品前的“哈哈镜”。 此话怎讲?1917年的上海大世界游乐中心最出名的既不是新奇的设备也不是精彩绝伦的表演,而是那十二面哈哈镜。凭借这十二面哈哈镜不仅一举超越了老对手的江湖地位,也成功打造了自己的品牌。1917年的哈哈镜其实就像现在的AR魔镜,本质上就像是那个时代的黑科技,拉开了大世界与其他游乐园的差异,从而达到品牌想要的互动营销效果。 此刻的AR魔镜扮演的也正是哈哈镜的角色,通过试色缩短了用户与产品之间的距离,同时也用娱乐化的方式达到产品和品牌的影响力扩大效果,从而带来消费转换。 

一镜多用的AR魔镜

还有一个有意思的点,1917年的大世界在启用哈哈镜时,采用的是由荷兰工艺制作哈哈镜,在当时可以说是属于正宗的舶来品,让对手短期内难以模仿。而在科技和美妆不断融合的今天,欧莱雅与容易网合作的AR魔镜就极具优势,采用的是3D立体真人试色,从而有一个更立体逼真的效果。

容易网AR魔镜产品

另一方面,容易网设计的AR魔镜更能一镜多用,不仅精准营销在行,更能通过RFID标签识别、人脸识别、二维码扫码识别等技术,在屏端为顾客提供商品智能推荐,提升顾客的购物体验。在这样一个完整的购买活动中,以大数据赋能,采集用户行为数据,抓取消费者试用商品、扫码下单等行为数据,优化产品运营策略。 说一千道一万,随着科技的演变,“黑科技”也在快速迭代,只有不断提升技术,让用户体验更多,也让同行追逐不上,这才是品牌经久不衰的秘诀。